Le référencement local : comment ça marche ?

Le référencement local est devenu possible grâce à Google Maps. Il s’agit d’un outil lancé par Google en 2004 et lancé en France depuis 2006. Grâce à ce service de cartographie, les internautes pourront faire des recherches sur des entreprises dans chaque région du monde, et ce, depuis son smartphone et son ordinateur.
Il est à l’origine du référencement local. Comment ça marche ? On vous dit tout dans cet article. 

Le référencement local : une autre technique de référencement web

Le référencement local est une technique SEO toujours d’actualité. Il consiste généralement à : 

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  • Faire apparaître son entreprise dans les résultats de recherche, mais sur une recherche déterminée.
  • Améliorer la position de son entreprise dans les résultats géolocalisés.
  • Attirer une clientèle de proximité.
  • Gagner en visibilité sur sa zone de chalandise.

Il est alors essentiel pour de nombreux secteurs comme : 

  • L’artisanat.
  • Le commerce.
  • La prestation de services.
  • La restauration.
  • L’hôtellerie.

Lorsqu’une entreprise commercialise son offre dans un magasin physique, elle doit se référencer localement afin d’informer son audience de sa présence

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Le référencement local : ce qu’en pense Google

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Si le référencement local existe, c’est qu’il est forcément approuvé par Google. D’après lui, il sert à :

  • Améliorer l’expérience utilisateur.
  • Donner des résultats les plus pertinents et précis en fonction de la localisation donnée.

La recherche géolocalisée permet en effet aux internautes de gagner du temps dans la recherche d’une entreprise tout près de chez eux. Ils peuvent alors utiliser un mot clé et une localisation dans sa requête. Google affichera alors les résultats à proximité de la position géographique indiquée par l’internaute. 

En tout cas, d’après Google et les experts en référencement web, le référencement local permet de : 

  • Gagner localement en visibilité.
  • Augmenter la  croissance des recherches mobiles.
  • Améliorer le positionnement des entreprises locales dans les résultats de recherche.

Le référencement local : le mode d’emploi

Pour faire du référencement local, il existe quelques techniques à considérer. Il n’existe pas de techniques propres que l’on doit respecter. Cependant, on doit quand même optimiser ses chances d’obtenir un meilleur positionnement en suivant quelques étapes. 

Créer une fiche Google My Business

Étape obligée, la création d’une fiche Google My Business permet de bien démarrer son projet de référencement local. Il s’agit d’une fiche descriptive d’une entreprise qui s’affiche à droite des résultats de recherche. Cette fiche présente des informations clés sur son magasin : 

  • Des horaires d’ouvertures ou de fermetures.
  • Les activités de l’entreprise.
  • Les avis.
  • Le numéro de téléphone.
  • L’adresse.
  • La prise de rendez-vous.

Cette fiche permet en effet de simplifier la vie des utilisateurs. Sachez qu’une entreprise locale peut toujours utiliser cet outil pour se faire connaître et pour être contactée rapidement même si elle ne possède pas de site web. Il est quand même conseillé de créer une page vitrine de son activité pour garantir une visibilité pérenne de son entreprise. Il est alors indispensable de : 

  • Mettre à jour régulièrement sa fiche.
  • Répondre aux avis des clients.
  • Remplir les informations utiles.

Soumettre son site dans des annuaires spécialisés en ligne

Soumettre son site web dans des annuaires spécialisés en ligne permet d’améliorer sa présence locale. On cible les annuaires adaptés à son activité comme TripAdvisor ou Pages jaunes. L’idée est donc de : 

  • Multiplier les citations de son entreprise.
  • Gagner en fiabilité et en légitimité auprès de Google.

On doit également indiquer les mêmes informations sur chaque annuaire. 

Obtenir les avis clients 

Enfin, pour réussir son référencement naturel, il est indispensable de faire figurer les avis clients sur sa fiche Google My Business. Ils sont utiles pour gagner en crédibilité. L’objectif est en effet d’encourager les clients à le noter et à laisser un avis. 

Sachez que plus de 93 % des consommateurs consultent des avis et des commentaires en ligne avant de prendre une décision d’acheter ou non un produit. 

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