SEO vs SEA : quelles différences ?
Le référencement est une méthode toujours d’actualité lorsqu’on veut rendre son site web visible. De nos jours, la plupart des référenceurs utilisent deux méthodes ayant les mêmes finalités mais avec des procédés différents. Voyons ensemble les points de différences entre SEO et SEA.
SEO vs SEA : deux méthodes de référencement web
Le référencement web est une démarche obligatoire lorsqu’on veut gagner de la place dans le moteur de recherche de Google. Il existe deux types de référencement web notamment :
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- Le référencement naturel ou SEO.
- Le référencement payant ou SEA.
Ces deux procédés permettent de :
- Renforcer la visibilité de son site web.
- Générer du trafic qualifié.
- Atteindre de meilleures positions dans les moteurs de recherche.
Mais ce sont deux approches qui se complètent pour permettre à un site web de remonter plus haut dans le moteur de recherche de Google.
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Il convient alors de définir les deux procédés de référencement afin de comparer ensuite leur point de différence.
SEO : un référencement naturel et gratuit
Parce qu’être présent sur le web est indispensable pour la survie de sa marque et pour sa popularité, il est indispensable alors de le rendre visible et ce, à travers le SEO. Par définition, le SEO est l’ensemble de toutes les techniques en vue d’assurer le positionnement d’un site ou d’une page web dans le moteur de recherche.
Le référencement naturel vise à :
- Améliorer le classement d’un site web dans les résultats organiques de Google.
- Amener naturellement du trafic qualifié vers un site web.
Pour cela, il aura besoin de trois grands piliers pour atteindre des objectifs concrets et durables :
- Le contenu web.
- L’optimisation on-site.
- Le netlinking.
Le SEO ou Search Engine Optimization doit être basé sur différentes actions et stratégies efficaces. Il exclut donc les publicités ou les contenus promotions pour inciter les gens à se rendre sur un site web.
La réussite d’un SEO repose sur :
- La compréhension du positionnement dans les résultats de recherche de Google.
- La compréhension des algorithmes des moteurs de recherche.
- La sélection de la liste de mot-clé pour bien positionner le site.
En effet, les listes de mots clés doivent correspondre aux requêtes des internautes.
SEA : un référencement payant
Le SEA vise les mêmes objectifs que le SEO. A la différence, il est entièrement payant et se base sur des contenus publicitaires.
Le SEA ou Search Engine Advertising vise surtout à :
- Créer mais aussi optimiser des publicités payantes.
- Publier du contenu publicitaire dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
- Faire apparaitre un site web en position préférentielle, notamment sur ses requêtes stratégiques.
Les publicités payantes permettent en effet de booster le référencement de son site et donc, de sa visibilité. Il faudrait, de ce fait, mener une campagne Google Ads pour que le site puisse paraître en position préférentielle dans les résultats de recherche. En principe :
- L’annonceur indique un budget à attribuer à des mots-clés.
- L’annonceur paie la régie Google selon la quantité de clics sur un lien sponsorisé.
L’annonceur doit alors comprendre tout le principe du système d’enchères sur Google et le fameux PPC ou Pay Per Click.
La réussite des campagnes SEA repose sur le choix des mots-clés cibles :
- Tous les mots clés n’ont pas la même valeur.
- Les mots clés concurrentiels génèrent plus de clic et peuvent coûter cher.
Il faut alors s’assurer à ce que les mots-clés ciblés génèrent des conversions.
SEO vs SEA : les points de différence
Evidemment, il existe de nombreux points de différence entre SEO et SEA.
Les atouts et inconvénients du SEO :
- Le SEO offre un excellent ROI.
- Les effets du SEO sont durables
- Le SEO génère gratuitement du trafic qualifié.
- Le SEO exige des efforts constants pour la création de contenus.
- Le SEO apporte génère des taux de transformation par rapport au SEA.
- Le SEO ne garantit pas un positionnement sur des mots-clés à forte concurrence.
- Le SEO renforce la popularité de la marque et la confiance des internautes.
Les atouts et inconvénients du SEA :
- Le SEA donne des résultats immédiats dès le lancement de la campagne.
- Les effets du SEA s’arrêtent à la fin de la campagne.
- Le SEA nécessite un budget
- Le SEA permet d’orienter ses annonces vers une cible spécifique
- Tous les mots-clés sont potentiellement atteignables en SEO.
- Le SEA vise une campagne d’acquisition limitée dans le temps.
Source image à la une : pixabay